|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw Вход на персональную страницу
автора >>>
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-87 Рекламные Идеи 1/04Рекламные кампании
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Умри быстро! | Кампания агентства Leo Burnett против превышения скорости вызвала самые сильные восторги участников Золотого барабана с точки зрения креатива. Ролики на тему «веселых похорон» и постеры действительно впечатляют.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Toyota Yaris: место имеет значение | Эта кампания не получила «золотых часов», но привлекла наше внимание. А все потому, что основная креативная интрига – конфликт между мужчиной и женщиной – использован в ней довольно эффектно
|
Creative Club
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Русский победитель Канн | Человек по фамилии Тихомирофф увез из Канн 38 львов, 11 из которых – золотые. По количеству наград его обошел только легендарный Джо Питка. Пора стране узнать героя. В статье представлены творческие достижения Джоеля Тихомироффа, рекламного режиссера из Бразилии, от которого в восторге весь мир.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | «Золотой Барабан»: десятый удар по плохой рекламе | Россия в 2003 году получила две «Золотые палочки», одну серебряную и один приз Golden Watch в категории «лучшая рекламная кампания». Одна из замеченных на фестивале тенденций: «Media is creativity». Географический состав участников сильно расширился, и в будущем году, по словам президента Юрия Апиха, «участники увидят измененный Golden Drum».
Читайте также в этом номере описания 10 рекламных кампаний, победивших на конкурсе Golden Watch, который проводится в рамках фестиваля Golden Drum.
|
Рекламные Идеи 4/03Рекламные кампании
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | TBWA Hunt Laskaris: всемогущее агентство из Африки | Южноафриканское агентство TBWA Hunt Lascaris умудряется менять в лучшую сторону не только бизнес своих заказчиков, но и всю страну. В статье рассказывается о методе Connection Cycle, который помогает создавать интегрированные коммуникации брэнда с потребителями. Также вы можете прочесть некоторые case studies из опыта агентства:
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Standard Bank: план действий для устремленных | Сложно убедить людей брать кредит в банке, когда инфляция наступает на пятки, а рекламный бюджет конкурента превосходит бюджет заказчика в пять раз... Рекламистам из ЮАР это удалось.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Sea Harvest: любовь экспертов к рыбе | Агентство вдохнуло новую жизнь в такую скучную товарную категорию, как замороженную рыбу – и она засияла по-новому. Но для этого пришлось привлечь ...пингвинов.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Nando’s: куриное вожделение | | Так бывает: только начинаешь выделяться из категории – глядь, а конкуренты воруют твою уникальность! Подобное давление испытывала и сеть закусочных Nando’s. Агентство TBWA Hunt Lascaris сумело предложить заказчику такую революционную уникальность, что своровать ее невозможно. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Чемпионат мира по крикету": провокация на пользу нации | Крикет не самый любимый спорт в ЮАР. Но агентству удалось создать волну небывалого интереса к Чемпионату, который проводился в 2003 году. Помогло умение рекламистов создавать провокации.
|
Рекламные Идеи 3/03Исследования
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Брэнды – это старые мифы о главном | Young&Rubicam создали свой собственный метод качественного исследования брэндов, взяв за основу архетипы, описанные Карлом Юнгом. Высшая цель метода – управление Значением Брэнда, позволяющее уверенно смотреть в будущее.
Анализ брэнда производится на основании мифологизированных героев и Карты метода. На карте – тринадцать позитивных архетипов, расположенных на осях Разум-Эмоция (Thought-Emotion) и Материя-Энергия (Substance-Energy), соединяющихся в точке отсчета – Душа (Spirit).
Архетипы дают интуитивный, доступный язык для описания и обсуждения сущности брэнда с потребителями и креативщиками. Подробный рассказ о методе сопровождается примерами.
|
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-87
|
