|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw Вход на персональную страницу
автора >>>
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-87 Рекламные Идеи 3/04Рекламные кампании
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Шины Nokian: так безопасно — аж тошно! | Одна из лучших кампаний из Финляндии, призер финнского EFFIE. В результате этой рекламы фирму атаковали звонками дилеры: «Мы хотим продавать шины, которые рекламируются таким интересным способом». Финскому агентству удалось создать новую историю о такой надоевшей теме, как безопасность. Основной посыл их рекламы: «Безопасность шин Nokian провоцирует экстремальное поведение».
|
Стратегия
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Брэнд-резонатор. Социальные рычаги в брэндинге | Брэнд-менеджеры бьются над тем, чтобы найти сильное позиционирование. Автор рассказывает о том, как, затрагивая социальные мотивы, близкие своей целевой группе, брэнд может стать для нее добрым другом. И на этом выиграть у конкурентов.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | «Мегафон»: прорвемся! | Case-study рекламной кампании оператора телефонной связи «Мегафон» как доказательство того, что в российском брэндинге можно успешно использовать социальные рычаги.
|
Рекламные Идеи 2/04Рекламные кампании
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Ariel Style: о бедной одежде замолвите слово! | | Оказывается, коммерческую рекламу можно подавать под «социальным соусом». И что еще удивительнее, такой способ ценят потребители. Например, Ariel Style урвал 2,7% на сверхконкурентном рынке моющих средств во Франции, надавив на социальную «струну» аудитории. |
Записная книжка
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Гражданин Брэнд | Новая книга Марка Гобе “Citizen Brand” – о брэндинге с гражданских позиций. Выгода от социально ориентированного брэндинга прямая: по мнению автора, выжить и снискать лояльность потребителей в современных условиях можно только интегрируясь в общество. Гобе предлагает пересмотреть систему ценностей, принятых в маркетинге и приводит примеры в подтверждение к своим словам.
|
Комментарии
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Спортивная обувь Pony: скандальный брэнд снова на старте! | Новая рекламная кампания Pony началась в феврале этого года. Под управлением рекламного агентства Goodby Silverstein & Partners она скандально шествует по 120 странам мира. Основная задача кампании – перезапуск брэнда спортивной обуви Pony, известной своим нетрадиционным подходом в рекламе. Об этой весьма неоднозначной кампании рассказывают ее авторы – Фред и Фарид (Fred & Farid), криейторы из США.
О спорте, любви и ненависти
Елена Петрова, редактор по психологии журнала «Рекламные Идеи», комментирует рекламную кампанию Pony.
|
Рекламные Идеи 1/04Рекламные кампании
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Gazeta Sporturilor: спортивная команда журналистов | Эта кампания возымела потрясающий успех, несмотря на безнадежное состояние дел на старте. Кроме того, работа румын из агентства Headvertising доказывает, что даже в наш компьютерный век можно построить рекламную кампанию на игре слов.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Живи «Фиатом»! | Что любят мальчики и девочки? Играть в машинки! Агентство Leo Burnett доказывает, что эта игра присуща также взрослым дядям и тетям. Благодаря этой идее, кампания для Fiat прозвучала необычно – а это так ценно на высококонкурентном автомобильном рынке.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Следы собачьей жизни | Общественная (вернее, собачья) проблема, с которой боролось агентство в ходе кампании, очень актуальна и для наших городов. Оригинальные плакаты размещались прямо в излюбленных местах выгула собак – примерно на высоте задранной собачьей лапы, а также на высоте детского взгляда.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Звери в городе! | Эта кампания носит социальный характер и «продвигает» Пражский зоопарк. Однако ее метод – создание эффекта присутствия «продукта» в жизни «потребителя» – может быть взят на вооружение и для создания обычной рекламы.
|
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-87
|
