|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
Рекламные Идеи 1/10Креатив
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | 5 правил, как быть уверенным в брендинге | В брендинге есть множество технологий, но основных вещей немного. Рано или поздно приходишь к базису, который можно назвать мудростью. Мы расспросили Александра Ерофеева, руководителя управления маркетинговых исследований «Лаборатории Касперского». Маркетинговый опыт у Александра большой: Nokia, «Лебедянский», SAB Miller, Gillette... Он принимал участие еще в разработке бренда Redd’s – славное было время! Вот советы, рожденные опытом, которые мы рискнули пересказать для вас. А может быть, это мечты? Но в брендинге прорыв начинается именно с мечты.
 |
Рекламные Идеи 2/02Менеджмент
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Жонглер на трапеции или Заметки о достоинствах, необходимых успешному брэнд-менеджеру | | Автор, опытный практик (исследования, участие в запуске реальных брэндов), перечисляет следующие достоинства необходимые брэнд-менеджеру: умение принимать решения в ситуации ограниченных полномочий, умение управлять людьми, которые тебе не подчиняются, хорошее знание потребительской психологии, увлеченность и умение эмоционально «понимать» брэнд, хорошие навыки финансового планирования в ситуации ограниченных ресурсов, «экономическое мышление», инициативность и предприимчивость. В статье также рассказывается о типичных ошибках брэнд-менеджеров и предлагается вариант программы для обучения профессии брэнд-менеджера. |
Рекламные Идеи 3/00TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Лучшее - враг хорошего или алгоритмы принятия решений при выборе рекламной концепции" | | Распространенная шутка среди менеджеров рекламных агентств: "Если хочешь погубить хорошую рекламу, протестируй ее". Действительно, научный подход усредняет творческие решения. С другой стороны, без проверки рекламы у рекламодателя нет гарантии в том, что она правильная. Как решить эту проблему на организационном плане и не погубить творческое начало, рассказывается в статье. |
Рекламные Идеи 1/99Брэндинг
Рекламные Идеи 1/98Маркетинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Новые 5P's в маркетинге: прозрение или провокация? | Скорее всего, декларируемая TWDA/Chiat/Day революция - не более чем умелый рекламный ход, демонстрирующий виртуозность мышления специалистов рекламного агентства. Новые 5P's не относятся к области маркетинга вообще, но понимают понять технологию создания успешной рекламы...
|
Рекламные Идеи 5/97TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Методы изучения торговой марки. | В статье рассматриваются такие методы исследований как аудит марки, исследование продвижения марки и оценка имиджа марки, а так же использование результатов исследований.
|
Рекламные Идеи 4/97Медиапланирование
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Накопление аудиторий СМИ - от рейтинга к охвату" | Для корректного определения размеров аудитории рекламной кампании необходимо оперировать понятием "накопленной аудитории", число людей, которые видели/слышали данную рекламу хотя бы один раз за конкретный период времени.
|
Рекламные Идеи 3/97Новые медиа
|
