Поиск по архиву

Производителю нижнего белья Mey приходилось сражаться за место на рынке в крайне тяжелой рыночной ситуации. Концепция кампании была реализована следующим образом: местные знаменитости (актрисы, режиссеры и т. д.) снимали сами себя на фотокамеру в собственноручно выбранном нижнем белье от Mey.

Антивозрастная категория кремов – быстрорастущий сегмент рынка. С каждым годом жизненный цикл продукта становится все короче, а бесконечные инновационные усовершенствования делают конкуренцию жестче. Суть креативной стратегии Nivea – в визуальных решениях рекламы и всей коммуникации. Прежде всего, был найден удачный символ: провисшая сеточка, которую натягивают на лицо и аккуратно, чрезвычайно наглядно подтягивают его контур. Другая визуальная находка – резкий «электрический» синий цвет всей рекламы, в который окрасили несколько станций берлинского метро.

Восемьдесят лет назад в швабской деревушке Wüstenrot была создана первая в Германии строительная сберкасса. Вскоре строительные сберкассы стали одним из важнейших экономических факторов в Германии. Сегодня клиентами различных строительных сберкасс являются 25 млн. человек – почти каждый третий житель Германии.

Несколько лет тому назад в рекламном мире произошла революция: главным оружием рекламиста стал вирусный маркетинг. Суть его в том, что люди сами передают друг другу «штаммы рекламного вируса»: пересылают по почте ролики, распространяют слухи, приводят друзей на представления, присылают плоды своего творчества. Одним словом – присоединяются и присоединяют других. Наш журнал давно следит за этим явлением в рубрике «Зараза». Теперь пришло время осмыслить феномен вирусной рекламы, понять, что за ним стоит, почему реклама так быстро и резко сменила облик, и главное – как нам этим воспользоваться. Мы нарочно выбрали хорошо знакомые работы – чтобы не надо было долго объяснять сюжет, а сразу же можно было сосредоточиться на принципах.

С развитием рекламных технологий в наше личное интернет-пространство уверенной поступью шагнул вирусный маркетинг. Это относительно новое направление, быстро завоевавшее популярность по нескольким очевидным причинам: доступность распространения, эффективность при малых затратах, точный и оптимальный охват нужного сегмента аудитории и лояльность этой аудитории к конечному рекламному продукту.

Вот все говорят: новые медиа, новые медиа. А зачем они нужны? Все эти билборды, которые лают, и люди, которые поют под караоке на площади? Что они дают такого, чего не может традиционная реклама? Вот вам восемь причин, по которым стоит выдумывать новые, нестандартные способы достучаться до потребителя.

Наверное, каждый специалист по маркетингу, кто впервые сталкивается с необходимостью продвижения собственного сайта, поначалу впадает в панику – категорически не хочется забираться в компьютерные дебри, но, толком не разобравшись в вопросе, нет возможности даже найти грамотного подрядчика. А разобравшись, понимаешь, что SEO – это все-таки маркетинговая, а не техническая задача. И руководить ею должен именно специалист по маркетингу. Хочу поделиться с вами своим собственным опытом – опытом не компьютерщика, а маркетолога, менеджера, отвечающего за конечный результат порученного проекта.

Когда попадаешь в рекламное агентство, первое, на что обращаешь внимание (после бешеных глаз сотрудников), это не поддающееся осмыслению количество разнообразных предметов, которыми завален почти каждый рабочий стол, стеллаж или полка. Самое удивительное, что этот хлам никому не мешает – наоборот, даже помогает мыслить и творить. Полностью осознаешь этот факт, когда сам начинаешь работать внутри этого бардака и становишься его частью.

Вот несколько обязательных моментов для плодотворной работы копирайтера:

- По утрам  – возможность «долежать».

- Наличие незнакомых людей по дороге на работу, которые бы не отвлекали от «додумывания».

- Постоянное присутствие рядом потолка, пола или стены со специальными  точками для вглядывания в полной задумчивости.

- Бумага (любого качества и размера) под рукой,  готовая на всё, даже воспринимать такие записи, как «паста № 1», «вместе мы можем больше – по отдельности меньше» и т. д.

У меня есть знакомый дизайнер венгерских кровей, прекрасный во всех отношениях. Он даже на скрипке играет. Правда, жена его смеется: «Что бы ни играл Балаж, у него все равно получается чардаш!» Так и со мной: про что бы ни читала, все получается про копирайтинг. Поэтому список, приведенный ниже, нельзя воспринимать буквально: это не книжки про копирайт и даже не «мои любимые книжки». Просто каждая радует и учит чему-то своему, но очень важному. Очень разношерстная получилась компания!

Елена Молоховец. «Подарок молодым хозяйкам»

Ярослав Гашек. «Похождения бравого солдата Швейка»

Книга для чтения по химии

Алан Милн. «Столик у оркестра», рассказы

Джером К. Джером. «Как мы писали роман» и вообще двухтомник

Чарлз Диккенс. «Посмертные записки Пиквикского клуба»

Гомер. «Одиссея»

Н. А. Рыжак, Е. А. Рыжак. Самоучитель итальянского языка

«Жизнь животных» в 7 томах

Петр Ершов. «Конек-горбунок»