|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw Вход на персональную страницу
автора >>>
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-68 Рекламные Идеи 2/07Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | «Семь пятниц»: непредсказуемость как стиль | Эта история началась почти у разбитого корыта, а закончилась созданием сети предприятий. Процесс еще в самом начале, но уже может служить примером для подражания. Не последнюю роль здесь сыграла правильная и последовательная политика развития марки. И, конечно, энтузиазм предпринимателя.
|
Рекламные Идеи 6/06TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Текстовая реклама | Бывает ли реклама без текста? В реальности такой минимализм встречается нечасто. Бывает без картинок, без звуков, без сюжета, без смысла… Но хоть одно слово имеется: как минимум, название марки. Как достичь виртуозности в создании рекламного текста? Автор предлагает вам изучить несколько проверенных способов.
|
Рекламные Идеи 4/06TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Такие разные имена | Перефразируя крылатое ленинское высказывание про электрон, можно сказать, что нейминг так же неисчерпаем, как и атом. Мода на имена меняется достаточно быстро, еще быстрее расхватываются все мало-мальски приемлемые слова и словосочетания, но некоторые из аспектов нейминга по-прежнему остаются в тени. Почему бы не присмотреться к неявным направлениям?
|
Рекламные Идеи 3/05Creative Club
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Человек-штатив | Собственно говоря, дело совсем не в том, что Игорь Сахаров как правило снимает с рук. А в том, что совсем недавно он читал мастер-класс на европейском фотофестивале в Италии и произвел такое впечатление на международную фотографическую общественность, что известная фирма GITZO – производитель фототоваров даже выпустила специальный штатив под названием «Игорь Сахаров». В статье раскрываются некоторые приемы из опыта этого известного рекламного фотографа.
|
Рекламные Идеи 2/05TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Epica Awards 2004: нарисуем – будем жить! | | Чем хорош конкурс Epica Awards? Он дает возможность посмотреть на западную рекламу с высоты птичьего полета и оценить «масштабы строительства». В этом году западные коллеги соорудили множество анимационных роликов, насочиняли длинных рекламных текстов и историй, а денег на ветер не бросали, обходились малобюджетными формами. Получилось интересно! Читайте обзор тенденций современной рекламы. |
Рекламные Идеи 3/04Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Медиа-инновации, или Пюпитр как часть симфонии | Если вы видите портрет кота в резной деревянной раме, то перед вами всего лишь портрет кота в резной деревянной раме. Если вы видите портрет кота в раме из натуральных рыбьих скелетиков, то перед вами арт-объект, подчеркивающий рыбоедную сущность данного кошачьего индивидуума. Вторая версия явно интереснее как для самого кота, так и для его потенциальных поклонников!
Новые медиа – очень прогрессивный способ коммуникации брэнда, посокольку дает возможность достичь большего эффекта за меньшие деньги. Как изобретаются новые медиа? Есть три основных метода: игра вокруг пространства обитания потребителей, игра вокруг языка потребителей и игра вокруг свойств товара.
|
Рекламные Идеи 2/04TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Epica Awards 2003: продавай, развлекая! | На европейском конкурсе рекламы Epica Awards критериев судейства два: оригинальность идеи и качество исполнения. Идеи, стоящие за рекламой, не всегда высвечиваются жюри. Именно этим идеям посвящен обзор победителей конкурса в 2003 году. Авторы постарались ответить на простой вопрос: какие идеи действительно хороши в долгосрочной перспективе, а какие – сиюминутны.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Василий Шишкин: «А потом я буду губернатором» | «Доктор, доктор, меня никто не замечает!» - «Следующий!». Над этим старым анекдотом смеялись десятки дизайнеров и копирайтеров, однако лишь немногие из их всерьез задумывались над тем, как стать заметным и выйти из состояния безвестности. Известность и талант – не всегда синонимы. Нужны активные действия. Какие? Читаете историю одного из самых интересных людей российского дизайна.
|
Рекламные Идеи 4/03Брэнд и бизнес
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Брэнд – сердце бизнеса | Cпециальный проект журнала – серия интервью с собственниками российских брэндов: «Коркунов», «Дикая орхидея», Green Mama, ADD, «Азбука», ЛЭК, «Прагматика». Все эти брэнды полны жизненной энергии и их объединяют родственные черты. Первая: вместо того, чтобы спрашивать потребителей об их будущем, они создают это будущее. Вторая черта: за брэндами стоят конкретные люди – их создатели. Третья черта: брэнд – это живая бизнес-идея, которая объединяет сотрудников. Реклама – лишь выразитель этой идеи. В интервью собственники рассказывают о том, как они пришли к пониманию сути своих брэндов.
|
Рекламные Идеи 3/03Creative Club
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Иван Захариас: "Документальность очень важна в рекламе" | Интервью со знаменитым рекламным режиссером из Чехии. Работы Захариаса получали призы на Golden Drum, в Каннах, D&AD и другие международные награды. Он успел побывать "лучшим рекламным режиссером Великобритании". Среди его лучших работ – ролик "Врач" для Stella Artois, «Опасно срезанные джинсы Levi’s», "Рожденный свободным" для Land Rover Freelander, фильм-мистификация о несуществующая продакшн-студии Absolut в стиле индийского кино. Захариас предпочитает "документальный" подход в рекламе, считая его наиболее перспективным.
|
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-68
|
