|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw Вход на персональную страницу
автора >>>
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-68 Рекламные Идеи 4/00Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Реклама мужская, женская, детская | | "Мы с вами говорим на разных языках…" - капризно надувает губки красавица, которая ждала от кавалера изящного комплимента, а вместо этого услышала: "Да, ноги у тебя - прямо как авторучки!" Мужчины и женщины действительно выражают свои мысли и чувства по разному, - во всяком случае, с точки зрения лингвистики. И помнить об этом следует не только на пороге нежного свидания, но и в процессе сочинения рекламы. Автор подробно останавливается на особенностях рекламного текста для различных групп: мужчин, женщин, детей. |
Creative Club
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Учитесь рекламе под звук барабана | | "Золотой барабан" в Словении - фестиваль приятный и многоплановый: можно посмотреть на интересную рекламу, послушать рассказы о рекламных кампаниях в Новой Европе, полезные лекции мастеров на понятном английском. Подробный репортаж с фестиваля богато иллюстрирован работами-победителями. |
Рекламные Идеи 3/00Брэндинг
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Хорошее ли название для марки вы придумали?" | Проектируя торговую марку, мы проектируем рекламные затраты. Особенно на первом этапе, когда происходит внедрение марки на рынок. Неудачное имя вынуждает потратить на локальном рынке примерно на 300-400 тысяч долларов больше, чем следовало бы. На национальном рынке разница может составить 3000-4000 тыс. долларов. Автор дает критерии хорошего имени, анализирует известные русские марки и говорит о том, что делать, если название неудачное.
|
Creative Club
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "New Moment Ideas Campus: идеи вокруг нас!" | | Для рождения хороших идей нужна соответствующая среда: свободная, дружелюбная, беззаботная, богатая впечатлениями, игровая, соревновательная, непредсказуемая… Короче, примерно такая, какую попытался создать Драган Сакан в крошечном словенском городке Пирано, собрав туда рекламную братию на своеобразный "творческий слет" под названием Ideas Campus. Впечатления участников, тезисы выступлений, интервью - все это читайте в статье креативного редактора нашего журнала. |
Рекламные Идеи 2/00TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Реклама по-французски" | | Среди белого дня, при массовом скоплении публики, перед главным входом в Notre Dame грациозно пробежала кошка с мышью в зубах. Разноязыкая толпа восторженно приветствовала ловкую охотницу, а кошка всем своим видом давала понять, что ловит мышей не для еды, а для publicity. Принципы французской рекламы практически те же: она не слишком функциональна, зато провоцирует интерес и создает настроение. |
Рекламные Идеи 1/00Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Не ошибается тот…" | Авторы рекламных текстов иногда забывают о лингвистических ловушках, которые поджидают их на звонких просторах фонетики, в дебрях лексики и на тропинках синтаксиса. Автор статьи, профессиональный копирайтер, предлагает сделать обобщенную работу над ошибками в рекламных текстах. В статье множество забавных и поучительных примеров.
|
Creative Club
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | "Epica 99: куда идет европейская реклама?" | Epica Awards - это рекламный конкурс, в состав жюри которого входят профессиональные рекламные издания Европы. Автор статьи, член жюри "Эпики", рассказывает о процедуре судейства, а также о том, какие споры возникали в жюри, которое оценило в этом году около 6000 работ. По наблюдениям автора, сегодня в европейской рекламе существует шесть основных направлений: трогательная реклама, пафосная, смешная, реклама с шутками по поводу национальностей, рекламная метафора, аттракцион для зрителя, социальная реклама. Кроме того, автор задается вопросом, какими же качествами должна обладать работа, претендующая на Гран-При: "Если вы хотите получить главный приз, не стесняйтесь снимать с рук и в естественном освещении; главное - чтобы в вашей работе были философские обощения и торжественный стиль. Конечно, не помешает и горсточка-другая таланта, который поможет высечь искру живой эмоции из очерствевших зрительских душ…". Двое из наиболее опытных и авторитетных членов жюри "Эпики" по просьбе журнала комментируют изменения, которые происходят в европейской рекламе в последние годы.
|
Рекламные Идеи 4/99TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Реклама по-фински от Paltemaa Huttunen Santala TBWA | Это агентство считается в Финляндии третьим по величине и первым по креативу. Его работы не раз завоевывали "львов" в Каннах и "пирамидки" на Эпике. Чистые прозрачные рекламные идеи для Valio и Nokian tyres - как они создавались? Об этом - в статье.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Как McCann Eriscson управляет брэндами | На вопросы креативного редактора журнала отвечают руководители и криейторы рекламного агентства McCann Eriscson в Москве. Mattew Stern: "Даже традиционно "имиджевая" западная реклама в России приобретает "функциональные черты". Одна из последних работ агентства - серийная реклама водки "Флагман" (о "принципах").
|
Имя марки
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Марка, откуда ты родом? | | "У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера" - забавное начало серьезной статьи, в которой профессииональный копирайтер и namewriter рассказывает о 12 типах названий торговых марок. Рассказ сопровождается запоминающимися примерами и остроумными оценками. |
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-68
|
