|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-90 91-100 [101-106] Рекламные Идеи 2/04Стратегия
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Премиум-брэнд: задача для интеллектуала | В обзоре, посвященном премиум-брэндам принимают участие маркетологи, исследователи, дизайнеры, креативные директора – словом все те, кто профессионально соприкасается с этой категорией. Основные вопросы обзора: Что такое премиум-брэнды? Как их можно классифицировать? Какова ситуация с премиум-брэндами в России? На чем стоит акцентировать внимание при их создании?
|
Комментарии
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Спортивная обувь Pony: скандальный брэнд снова на старте! | Новая рекламная кампания Pony началась в феврале этого года. Под управлением рекламного агентства Goodby Silverstein & Partners она скандально шествует по 120 странам мира. Основная задача кампании – перезапуск брэнда спортивной обуви Pony, известной своим нетрадиционным подходом в рекламе. Об этой весьма неоднозначной кампании рассказывают ее авторы – Фред и Фарид (Fred & Farid), криейторы из США.
О спорте, любви и ненависти
Елена Петрова, редактор по психологии журнала «Рекламные Идеи», комментирует рекламную кампанию Pony.
|
Рекламные Идеи 1/04Брэнд Года / EFFIE
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Брэнд года/EFFIE: в следующий раз вооружись креативом! | Основные итоги: количество заявок выросло, вырос и уровень составления заявок, но креативные решения по-прежнему слабые. Гран-при в категории «Новое имя» получил брэнд молочных продуктов NEO («Вимм-Билль-Данн»), в номинации «Смена образа» – SAMSUNG, в номинации «Репутация и доверие» – NESCAFE.
Рассказы о некоторых кампаниях, которые показались наиболее интересными редакции журнала:
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Nesсafe: отличное начало арктического дня | Рекламная кампания Nescafe – дважды герой номера. Во-первых, она взяла Гран-при на «Брэнде Года» в Москве, а во-вторых, получила Golden Watch на Золотом Барабане в Словении. И маркетинговая эффективность и креативная стратегия были по достоинству оценены строгими жюри обеих конкурсов. В статье – подробный отчет об этой кампании.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Пиво «Золотая бочка»: новая жизнь в новой упаковке | Благодаря правильному репозиционированию и полному обновлению упаковки, брэнд «Золотая Бочка» смог не только выйти из кризиса, но и значительно улучшить свой имижд, а также приобрести новых лояльных сторонников. Читайте, как это было сделано.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | iRU: лучший друг – ноутбук | Заявка этой рекламной кампании была отмечена членами жюри конкурса «Брэнд Года/EFFIE 2003» как одна из самых интересных. В итоге кампания заняла почетное третье место, учитывая, что главный ее соперник был всесильный Samsung. Чуть позже iRU отыгралась: на 13 ММФР новый ролик для ноутбуков iRU взял Гран-При. В статье – рассказ о кампании.
|
Рекламные Идеи 4/03Рекламные кампании
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | ДЕСЯТЬ КАМПАНИЙ-ПОБЕДИТЕЛЕЙ КОНКУРСА НЕМЕЦКОГО EFFIE | | Анонсы статей читайте ниже: |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Audi: новое продвижение | Еще один пример того, когда яркое креативное решение делает эффективную кампанию. Продвинуть Audi с коробкой multitronic помог сюжет с фанатом Элвиса Пресли.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Hornbach: дела всегда найдутся | Один из старейших производителей строительного оборудования и садового инвентаря омолодил свой имидж и аудиторию с помощью юмора.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Frosch – и не душе спокойно! | | Frosch – марка экологически чистых средств бытовой химии, в которые входят натуральные компоненты. Смешной лягушонок, который стал рекламным персонажем марки помог опередить конкурентов. Типичное решение – яркий брэнд-персонаж – сработало и на этот раз! |
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-90 91-100 [101-106]
|
