|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
[1-100] 101-110 111-120 121-130 131-140 141-150 151-160 161-170 171-180 181-190 191-200 [201-300] [301-356] Рекламные Идеи 3/09Кейсы
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | SIXT: напрокат нашарамыжку | Романтическая ирония – правильный тон для агентства по аренде шикарных кабриолетов. Используя старую звезду Матиаса Райма, компания Sixt предложила публике китчевый ролик в духе ностальгии по восьмидесятым и тем самым значительно подняла продажи в сегменте индивидуальной аренды автомобилей. Победитель немецкого EFFIE 2008.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Intel: в мире цифровых грез | Лень – двигатель прогресса. Рекламная кампания Intel и IKEA играючи проиллюстрировала это суждение, продемонстрировав, как именно можно лениться с помощью цифровой техники и пары белых перин. Для Intel альянс с IKEA стал совсем уж нестандартным каналом коммуникации. Победитель конкурса IMC Awards 2008.
 |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Школа на обочине | Победитель конкурса IMC Awards 2008. Это необыкновенно интересная по использованию коммуникативных механизмов социальная кампания. Она привлекла внимание общественности к уличным детям, которые не умеют писать даже свои имена, и смогла сплотить жителей Бельгии. Они охотно отдавали деньги за написание своих собственных имен на асфальте перед школами. Как это было сделано - история почти магическая!
 |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Пиво Astra: антипремиум? Недурно! | Победитель немецкого EFFIE 2008. Пиво «Астра» выбрало простое и честное позиционирование: крепкий напиток для простых людей. Грубоватый «портовый» имидж принёс марке 45% увеличения сбыта! Чтобы воздействовать на целевую аудиторию, рекламисты упростили и принизили образ бренда — вместо его усложнения и возвышения. Фактически был создан имидж «пива для гопников», низкий культурный вкус которого подан с вызовом обществу. Вместо гламура — антигламур, вместо премиума — антипремиум. Читайте кейс о том, как это делалось!
 |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | For Me: букет купонов | | Победитель немецкого EFFIE 2008. Продвигать каждый бренд поодиночке? Слишком дорого даже для Procter & Gamble. Было принято стратегическое решение: объединить все бренды под крышей корпоративного медиа – журнала For Me – и превратить активных покупателей в членов бренд-клуба. Постоянный контакт с потребителями в рамках программы дает эффект финансового рычага, что позволяет заметно снизить цены на товары. Подробности в журнале.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Mini Clubman: надо показывать пальцем! | 
Нестандартность, необычность, непохожесть на других и даже уродство привлекают внимание. Прекрасно! Значит, с продвижением и без того нетипичного Mini Clubman не будет проблем. Агентство McConnells Fusion предлагает свои идеи. Обычно в рекламе автомобилей превозносятся достоинства, здесь же представлены «недостатки»!Победитель конкурса IMC Awards 2008.
 |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Мир, дружба, мороженое пополам | Доброе дело – сильнейшее объединяющее начало. Почему бы не использовать это в коммерческих целях? Агентство Waldo Creative concepts предложило свой подход: не просто продвигать продукт, а извлекать из этого максимум пользы, исчисляемой не только в денежных единицах. Победитель конкурса IMC Awards 2008.
Один из источников идеи — история рекламы. Призывы к изменению мира к лучшему встречаются в рекламных кампаниях. В «Рекламных Идеях» № 6 за 2007 год мы писали об английском агентстве Antidote и движении We are what we do (www.wearewhatwedo.org), которые выпустили целую книжку «Изменимир за пятерку» — там рассказано о множестве идей, которым можно последовать. Читайте описание кампании и ее анализ в журнале.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Мощные колонки от Heineken | С помощью хорошего подарка своим покупателям бренду Heineken удалось захватить сильную территорию. Вместе с пивными банками покупатель получал музыкальные колонки и мог продемонстрировать свою любимую музыку людям на улицах. Теперь Heineken и музыка – едины. Победитель конкурса IMC Awards 2008.
 |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Hyundai i30 просит посадки | Победитель конкурса IMC Awards 2008 и любимая история редактора этого номера. Хочешь, чтобы твой продукт заметили, спусти его с неба! Рекламисты компании Hyundai действовали именно под таким лозунгом. Это помогло им не просто громко и с шумом представить новое авто, но и получить значительную прибыль. Механика акции представлена в статье.
Подписаться на журнал прямо сейчас >>
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | О раке с улыбкой | Для того чтобы привлечь внимание мужской аудитории к проблеме рака предстательной железы, рекламисты решили воскресить известного британского комика. Кажется, что тяжелая болезнь и юмор – вещи несовместимые. Но криейторам коммуникационного агентства Великобритании удалось побороть сложившийся стереотип. Победитель конкурса IMC Awards 2008.
 |
[1-100] 101-110 111-120 121-130 131-140 141-150 151-160 161-170 171-180 181-190 191-200 [201-300] [301-356]
|
