Поиск по архиву
Ключевые слова: href http atiproducts com atiproducts com
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-90 91-100 [101-142]Рекламные Идеи 2/09
Имя марки
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Белорусский «Бренд года-2008»: уроки нейминга |
  Работа в жюри белорусского конкурса «Бренд года» (http://www.bestbrand.by/) всегда даёт любопытный материал для анализа. Это естественно, ведь знакомишься более чем с пятью десятками бренд-историй! И не книжных, а реальных, из самой что ни на есть жизни. В этом году мое внимание зацепили имена белорусских торговых марок – о них и разговор. Не обещаю показать набор шедевров, скорее это интересный разговор об обыденном.   |
Рекламные Идеи 1/09
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Игра: четыре способа приклеить взгляд к вашей рекламе |
|
Всем нам хотелось бы, чтобы люди не просто замечали нашу рекламу, но и смотрели на неё часто и долго? Конечно, отчасти задачу можно решить, завесив своей рекламой весь город. Или – хитро разместив её там, где людям просто некуда деться (например, на потолке над стоматологическим креслом). Но, делая так, мы рискуем вызвать у людей раздражение. А ведь есть и другие способы заставить потребителя глазеть и пялиться на нашу рекламу не отрываясь. Один из способов – сделать рекламу игрой с элементами словесной или визуальной головоломки.
|
Кейсы
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Seat Altea XL: полный багажник игрушек |
| Машина, в багажник которой влезают все детские игрушки, – это впечатляет! Именно такой образ принёс марке Seat Altea двадцатипятипроцентный подъём продаж. Главное – понять, кто в семье принимает решение о покупке. Читайте кейс победителя EuroEFFIE 2008.
|
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Centrino Duo: спойте нам на рекламу |
| Превосходная малобюджетная кампания Intel, которая показывает, что точное знание – что нужно фирме и что нужно потребителю – может повысить продажи. Главное здесь обратиться к аудитории с глазу на глаз. Читайте кейс победителя EuroEFFIE 2008.
|
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| HUVIA, WATVIDU и KEISSTADIZ – о пользе самоиронии |
Недавно редакция «РИ» заглянула на сайт агентства FCBi, генеральным директором которого является один из наших постоянных авторов. То, о чем мы прочитали в разделах сайта, нас позабавило. Мы все коверкаем английские слова, которые приходится часто употреблять в профессиональном разговоре, но немногие догадались создать из этого корпоративный имидж. Поэтому мы предложили Владимиру Коровкину на этот раз не разбирать ролики других агентств, а рассказать, как его собственное агентство – FCBi – дошло до такой неординарной идеи собственного сайта.  |
Рекламные Идеи 5/08
Креатив
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Farfar: мы воруем ваше время |
Farfar (что в переводе со шведского означает «дедушка») – необычное агентство из Стокгольма, которое занимается интернет-рекламой и разрабатывает всевозможные интерактивные кампании. Они придумывают сумасшедшие и бесшабашные кейсы, которые высоко оцениваются на международных фестивалях и которые невозможно забыть. Среди их клиентов Nokia и Diesel, Absolut vodka и Adidas, сайт visitsweden.com и другие известные и крупные бренды. Jon Dranger, креативный директор агентства Farfar, держит в руках каску для думания (thinking cap) — она помогает криейторам агентства создавать их сумасшедшие проекты |
Рекламные Идеи 4/08
Роскошь
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Маркетинг роскоши |
 По данным маркетинговой компании Mintel (www.mintel.com), объем мирового рынка роскоши, к которому относятся модная одежда и изделия из кожи, парфюмерия и косметика, часы и ювелирные изделия, в 2008 году составляет свыше $130 млрд. Объем продаж на глобальном рынке роскоши в 2006 году составил примерно €110 млрд. Авторы статьи попытались дать ответ на сложный вопрос: «Что же такое роскошь?». |
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Современные маркетинговые технологии: в поисках смысла |
 Брендинг все более освобождается от материального носителя и переходит в область информационную. Наладить знаковую систему бренда – это и значит определить его стратегию. В Санкт-Петербурге прошел Второй маркетинговый форум «Современные маркетинговые технологии на службе компании», большинство докладов которого оперировали такими понятиями, как идеология, ценности, семиотика. Маркетинг сегодня находится в поисках новых подходов. И форум, организованный компанией WorkLine, это вполне отражает. |
Эксперт-клуб
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| MasterCard – и рыбка спасена! |
| Ролики для кредитных карточек MasterСard уже много лет следуют одной и той же концепции: Priceless («Бесценно»). Причем это не просто стратегическое направление, которого стоит придерживаться во время придумывания новых сценариев, но и торговая марка компании: у MasterCard даже есть свой сайт с таким именем www.priceless.com. В статье анализируется два ролика из серии. |
Рекламные Идеи 3/08
Культура
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Восприятие своего возраста потребителями, относящимися к разным психотипам |
 Сегментация потребителей по их жизненным ценностям — прогрессивный метод,в том числе потому, что дает богатый материал для маркетинговых решений. В этойстатье авторы знакомят читателя с особенностями периодизации жизненного путикак раз в зависимости от направленности ценностного поля потребителя. Статья основана на данных, полученных в ходе межрегионального исследования, проведенного компанией WorkLine Research совместно с рекламным агентством BBDO, в котором принимали участие представители так называемого «нижнего среднего класса» (low middle class). |
1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-90 91-100 [101-142]