|
|
Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw555
[1-100] 101-110 111-120 121-130 131-140 141-150 151-160 161-170 171-180 181-187 Рекламные Идеи 5/06Creative Club
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Канны-2006: наглядно показать свои преимущества | | Немаловажная часть рекламы любого товара – демонстрация его убедительных преимуществ. Перед конкурентами или вообще, в жизни. Эта «информационная» часть – самая нужная и зачастую самая скучная. Одни слова тут не помогут – подобную задачу может выполнить только выразительная картинка, которая сразу врезается в память и ассоциируется с продуктом. Посмотрим, как это делается на примере победителей Cannes Lions 2006. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Канны-2006: как быть с телевизионной рекламой? | | Несмотря на то, что, по общему мнению, доля телевизионной рекламы на рынке снижается по сравнению с интернетом и прямыми рассылками, делать современную телерекламу можно и нужно. Как же всё-таки быть с телевизионной рекламой? Что делать, если это средство коммуникации – объективно самое подходящее для нашей целевой аудитории? Канны дают ответ на этот вопрос. Даже не один, а много серьёзных ответов. |
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Канны-2006: идеологическая реклама | | Важная задача современной рекламы – дать потребителям повод для вдохновения. Помочь стать более чуткими и творческими людьми. Приходится изобретать всё новые «ключи к сердцам». Эти изобретения касаются, прежде всего, «творческой» мотивации, когда выдумываются новые способы стать лучше с помощью продукта и бренда. |
Зараза
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Завтра – новый день! | | Каннский фестиваль рекламы в этом году оказался очень «заразным» – среди его победителей множество настоящих интерактивных идей. Важнейшая черта сегодняшней рекламы – легко создаваться и легко «смываться» с окружающей действительности, уступая место новым затеям. Кампании по продвижению товара не претендуют на долговечность и долгосрочность. Главное, добиться немедленного эффекта здесь и сейчас, впечатлить или заставить задуматься, а потом исчезнуть без следа. Завтра – новый день! |
Рекламные Идеи 4/06Рекламная мастерская
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | И тут меня осенило, или Апология креатива | У человечества есть одно тайное желание. Его можно условно назвать «тройка, семёрка, туз». Иначе говоря, рецепт успеха. Хочется понять, есть ли какой-нибудь способ. Наше исследование касается не «рекламы, и только рекламы», а «рекламы и всего, что с ней связано». Мы начали с того, что опросили креативщиков – людей, которым буквально каждый день приходится сидеть перед чистым листом бумаги или перед экраном и с нуля придумывать правильные вещи о продукте, бренде, компании и потребителе.
|
Creative Club
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | «Идея! 2006»: выжми из идеи максимум! | Поговорим о десятом фестивале «Идея!». Теперь он будет называться национальным, а обладатели первых мест будут кроме призов получать ещё и медальки в виде логотипа фестиваля – золотой звезды. На 8 конкурсов «Идеи! 2006» было представлено 1213 работ от 274 участников из 55 городов России и стран ближнего зарубежья.
Символом фестиваля стала перевёрнутая матрёшка в виде лампочки. И, похоже, что ребрендинг пошёл «Идее!» на пользу. В статье анализируются тенденции рекламы и наиболее интересные работы-победители.
|
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Киевский фестиваль рекламы: сакэ, сакура, самураи | Седьмой Киевский международный фестиваль рекламы прошел с блеском. Судили – справедливейшие, лекции читали – мудрейшие, победили – лучшие. Церемония награждения седьмого Киевского фестиваля прошла и вовсе нетрадиционно – в стиле японского театра кабуки. Читайте обзор фестиваля, на котором побывала делегация нашего журнала в составе четырех человек
|
Зараза
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Новые медиа в "Заразе" | Новые медиа сортируют лавину информации, она растекается на маленькие ручейки, и каждый может выбрать самое «вкусное» лично для себя. Технологии тоже не стоят на месте – скоро мы сможем обмениваться мыслями при помощи смартфона и пары наушников. О новых способах рекламировать и быть рекламируемыми, о нестандартных коммуникациях и забавных медиаидеях – в нашей постоянной рубрике «Зараза».
|
Рынки
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Как СМИ продает само себя | Любое СМИ – телеканал, журнал, газета – это продукт, отнимающий время. А время по нашим временам в дефиците. Поэтому на рынке СМИ конкуренция происходит не столько за деньги потребителя, сколько за его внимание, которое требуется привлечь, захватить и удержать.
Как это сделать, мы расскажем в этой статье.
|
Рекламные Идеи 3/06Рекламные кампании
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
TzwSVsOw TzwSVsOw: 555
| | Ноутбуки Dell: наглядное преимущество | | . |
[1-100] 101-110 111-120 121-130 131-140 141-150 151-160 161-170 171-180 181-187
|
