Авторы
TzwSVsOw TzwSVsOw
Вход на персональную страницу
автора >>>[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-301]
Рекламные Идеи 2/02
Брэндинг
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| The Added Value: «Растут брэнды – растет бизнес!» |
| Статья посвящена опыту и методикам работы глобального маркетингового агентства The Added Value, девиз которого «Growing Brands, Growing Business». На материале реальных примеров рассказано, как агентство помогает компаниям создать управляемый рост для брэндов и соответственно – всего бизнеса. Среди примеров: Levi’s Engineering Jeans (которые вернули интерес к марке в Европе), молодежное шампанское POP, европейский интернет-банк Egg, мороженое-драже Solero, запуск российского пивного брэнда «Золотая Бочка», европейский ре-лонч чешского пива Pilsener Urquell. The Added Value пользуется собственным инструментарием для позиционирования, о котором также рассказано в статье.
|
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Ярослав Кучеров (Adventa Lowe): «Российский рынок становится все более дифференцированным» |
| Директор одного из крупнейших российских рекламных агентств рассказывает истории о перепозиционировании (re-positioning) пива «Клинское», «Сибирская корона», сока Nico, дезодоранта Rexona и о других работах агентства.
|
Рекламная мастерская
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Технология рекламного взрыва |
| Технология рекламного взрыва – это простая схема создания идеально работающей рекламы. Запомните ее, и вам больше не придется держать в голове кучу моделей. Вы всегда сможете найти правильную дорожку при сочинении рекламы, или оценить принесенные вам идеи. Чем больше вы будете пользоваться этой схемой, тем лучше у вас будет получаться! Обученные по этой методике люди за короткий срок начинали делать эффективную рекламу или хотя бы могли отличить хорошее от плохого. Статья богато иллюстрирована примерами из российской и зарубежной рекламной практики.
|
Creative Club
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Андрей Амлинский: «В рекламе нельзя быть гиперморалистом» |
| Разговор с креативным директором агентства BBDO Moscow о том, что можно и чего нельзя делать в рекламе. Андрей придумал новый для русского языка глагол-призыв от названия батончика Snickers – «Сникерсни!». Допустимо ли это в русском языке? В разговоре-дискуссии принимают участие копирайтеры Маргарита Васильева и Сергей Логвин, профессор Игорь Крылов, редактор журнала Андрей Надеин.
|
Записная книжка
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Обзор книг о рекламе и маркетинге, вышедших в 2000-2001 годах |
| Томас Гэд. «4D Брэндинг»
Санкт-Петербург, Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002 г. Жан-Мари Дрю. «Ломая стереотипы» Санкт-Петербург, «Питер», 2002 г. Пол Постма. «Новая эра маркетинга» Санкт-Петербург, «Питер», 2002 г. Пол Темпорал, Мартин Тротт. «Роман с покупателем» Санкт-Петербург, «Питер», 2002 г. Дж. Траут, Ст. Ривкин. «Дифференциируйся или умирай!» Санкт-Петербург, «Питер», 2002 Дж. Траут. «Большие бренды – большие проблемы» Санкт-Петербург, «Питер», 2002 |
EFFIE
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Чему учит конкурс эффективной рекламы EFFIE? |
| Конкурс EFFIE дает ценнейший материал для аналитиков рекламы. В нашем журнале за 2001 год было напечатано около 40 описаний успешных рекламных кампаний! Анализируя причины успеха, мы выделили ряд стратегических принципов современного брэндинга: сунуться вовремя; концентрация на целевую аудиторию; современное понимание брэнда (этот пункт состоит из целого ряда интересных наблюдений); «измените продукт»; берегите деньги. В статье данные принципы раскрываются на примерах рекламных кампаний с доказанной эффективностью.
|
Рекламные Идеи 4/01
Брэндинг
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Герман Климовский: «Флагман» может стать символом целого поколения…» |
| Брэнд-менеджер водки “Флагман” рассказывает о пути построения брэнда, основанного на мужском психотипе потребления. Мужчина со слезами на глазах, изображенный на рекламном щите со слоганом “Мужская история”, не оставил равнодушным никого и привлек свою особенную группу потребителей. Увлекательный рассказ полон подробностей, характерных для работы брэнд-менеджера в России. |
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Люди ищут веру, и брэнды помогают в этом |
| Предпринята еще одна попытка цифрами и графиками объяснить загадки брэндинга. Для этого Young&Rubicam пришлось опросить 150 000 потребителей из тридцати стран мира. Выяснилось: людей больше не интересуют технологии. Их интересует смысл жизни.
Главные находки исследования Young&Rubicam об отношении потребителей к брэндам: - качество и надежность больше не являются ключевыми факторами при выборе брэнда; - успешными будут так называемые «брэнды веры»; - брэнды – это новая религия; - потребители начинают сопротивляться техническим новинкам; - Coca Cola остается сильнейшим брэндом Европы. |
Рекламные кампании
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Жак Сегела: “Сумасшедшая идея – назвать модель Picasso” |
| Создатель многих рекламных посланий Citroen и кампании для модели Picasso в специальном интервью для нашего журнала рассказывает о своих взглядах на рекламу и призывает к отказу от стереотипов: «Наш мозг похож на парашют, он функционирует в открытом виде».
|
Creative Club
| TzwSVsOw TzwSVsOw: 555 |
| Грубое рычание «Каннских львов» 2001 года |
| Неприятная тенденция – примитив и грубый юмор получили самую высокую оценку жюри. Среди других тенденций – длинные фильмы и документализм. Все еще побеждает реклама, основанная на миссии брэнда, реклама настроения, создание шутливой мифологии. Возможно, что цена за участие в конкурсах Cannes Lions в будущем году будет увеличена.
|
[1-100] [101-200] 201-210 211-220 221-230 231-240 241-250 251-260 261-270 271-280 281-290 291-300 [301-301]