- Ваша формула успешной рекламы?

Май 2002 Свой личный ответ на этот вопрос вы можете оставить на форуме нашего сайта >>>
На вопрос отвечают наши сегодняшние собеседники:

Владимир Перепелкин, креативный директор РА «Видео Интернешнл» (Москва):
- Интуитив! Хорошие вещи всегда сочиняются по наитию. И никакие исследования тут не могут помочь.

Виталий Власов, директор по развитию компании «Директ Дизайн» (Москва), экс-директор Московского Международного Фестиваля Рекламы:
	- Математика, в первую очередь. Ведь весь креатив рождается после того, как РА получают бриф от заказчика. Исходя из него они выдают свой товар. А это и есть математика, точная наука.

Александр Шевелевич, творческий директор РА D`Arcy Партизан (Минск):
- Поскольку любая идея может повторяться много раз, очень важна оригинальность. Все остальное вторым планом - точность, попадание в целевую аудиторию, простота – это то, что в рекламе должно быть по определению.

Владимир Филиппов, президент РА «Аврора» (Москва):

- Соблюдение маркетинговых законов, оригинальность и, что немаловажно, социальная ответственность. Ведь если социальное неодобрение накроет брэнд – то он может умереть.
Из этого подхода рождаются определенные составляющие успешной рекламы:
- реклама должна быть точной по отношению к своему сегменту,
- отражать правильное позиционирование товара,
- аккумулировать стоимость брэнда,
- стимулировать текущие продажи.

Геогргий Минаев, креативный директор РА «Иллан» (Санкт-Петербург):

- Эффективно проведенное творческое исследование аудитории. Я убежден, что предметом творчества в рекламе является только процесс исследования потребителя. И именно криейтор должен выступать в роли исследователя потребителя, что сродни вхождению в роль актера по системе Станиславского. Когда он поймет что нужно потребителю - творчество заканчивается.
Создание самой рекламы можно назвать творчеством лишь с большой "натяжкой". Реклама обращена к массам, и поэтому не может оперировать по-настоящему новыми, "творческими" идеями - аудитория ее не поймет, ей нужны штампы. А штамп может сделать и компьютер.

Игорь Крылов, доктор социологических наук, профессор Академии народного хозяйства (Москва):
	- Ярко выраженный креатив, попадающий в целевую аудиторию.

Дмитрий Перышков, арт – директор компании «Директ Дизайн» (Москва):
- Хорошая идея, достаточный бюджет и правильно продуманная стратегия.

Сергей Коптев, генеральный директор РА D`Arcy (Москва):
	- Думаю, что, это труд: труд агентства и труд клиента. Умение думать и умение работать.