|
|
- Какие книги НЕ о рекламе вы посоветуете читать рекламистам?Июнь 2002
Кроме журнала "Рекламные Идеи" и ряда других изданий и книг нас вдохновляют к творчеству самые разнообразные явления. Например, художественная литература. Интересно, какая?
Свой личный ответ вы можете оставить на форуме нашего сайта >>> | | На вопрос отвечают наши сегодняшние собеседники: |
| Владимир Перепелкин, креативный директор РА «Видео Интернешнл» (Москва):
| | - Рекомендую книгу «Охота на овец» современного японского автора Харуки Мураками. |  |
| Виталий Власов, директор по развитию компании «Директ Дизайн» (Москва): |  | - «Остров сокровищ» Стивенсона в переводе Николая Чуковского. Там есть динамика, интрига – и это не смотря на то, что знаешь, чем все закончится. К тому же все это очень красиво написано. |
| Маргарита Васильева, генеральный директор «Паприка брэндинг» (Санкт-Петербург): | Советую время от времени раскрывать «Одиссею» Гомера в переводе Жуковского. В ней можно найти массу языковых приемов, которыми рекламист может успешно пользоваться. Взять хотя бы эпитеты: «вечношумящее рыбообильное море»…
По той же причине можно перечитать и «Трех мушкетеров»: там на каждой странице встречаются потрясающие фразы, которыми можно пополнить свой лексикон. Например, когда Портосу дали жесткую курицу, он сказал: «Я уважаю старость, но не в вареном или жареном виде». Почти готовый слоган! |  |
| Самвел Аветисян, директор по маркетингу компании «Тинькофф»: |  | - Во-первых, книгу А.Л. Лосева "Диалектика мифа". В работе рекламиста сей труд, безусловно, пригодится.
Во – вторых, книги Юрия Лотмана (труды по семиотике), работы Сергея Аверинцева по ранневизантийской поэтике и работы Фрейда о бессознательном. Книги Жана Бодийяра, например, "Система вещей", "Соблазн", а также Клода Леви-Стросса "Структурная антропология" и, конечно, Альбера Камю "Миф о Сизифе".
Ну и в третьих, хорошо бы перечитывать иногда книги Ветхого Завета. |
| Александр Шевелевич, творческий директор РА D`Arcy Партизан (Минск): | | - Пусть читают Винни-Пуха и «Алису в стране чудес»! После прочтения этих книг можно делать гениальную рекламу. |  |
| Владимир Филиппов, президент РА «Аврора» (Москва): |  | - Из классики - произведения Достоевского, Пушкина, Булгакова. Из современных - «Альтист Данилов» Владимира Орлова. |
| Сергей Коптев, генеральный директор РА D`Arcy (Москва): | | - Рекомендую единственную книгу - «Мертвые души» Гоголя. |  |
| Игорь Крылов, доктор социологических наук, профессор Академии народного хозяйства (Москва): |  | - «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова. Это произведение снимает границы в творческом мышлении! |
| Ярослав Кучеров, генеральный директор рекламного агентства Adwenta Lowe (Москва): | - Я могу порекомендовать великолепную книгу, собранную из интервью, взятых
Франсуа Трюффо у Альфреда Хичкока.
В ней есть масса полезных insights о том, как воздействовать на зрителя, о режиссерском ремесле, об изобретательности режиссера и т.п.
Креативщикам такие книги были бы очень полезны, хотя бы для того, чтобы знать, как нагнетать напряжение и усиливать внимание.
И еще порекомендую Библию - но не потому, что сейчас модно быть верующим (я - атеист), а чтобы учиться кратко, лаконично и ярко формулировать свои мысли.
Мне повезло – я изучал Библию с литературной точки зрения в Америке, и я могу уверенно сказать: copywriting там гениальный, что ни фраза - крылатая. |  |
|
