epica
Рекламные идеи Российский журнал о творческом брэндинге YES!

На сайте 
Подписка
Архив журнала
Архив рубрик сайта
Эксперт клуб
Своя реклама
О журнале / Контакт
Есть вопрос!
Интересные ссылки
English
Поиск статей 

и или
На сайте выложено
1813 статьи Rambler's Top100





Rambler's Top100

Архив

Номер: | 6/11 | 5/11 | 4/11 | 3/11 | 2/11 | 1/11 | 6/10 | 5/10 | 4/10 | 3/10 | 2/10 | 1/10 | 6/09 | 5/09 | 4/09 | 3/09 | 2/09 | 1/09 | 6/08 | 5/08 | 4/08 | 3/08 | 2/08 | 1/08 | 6/07 | 5/07 | 4/07 | 3/07 | 2/07 | 1/07 | 6/06 | 5/06 | 4/06 | 3/06 | 2/06 | 1/06 | 6/05 | 5/05 | 4/05 | 3/05 | 2/05 | 1/05 | 5/04 | 4/04 | 3/04 | 2/04 | 1/04 | 4/03 | 3/03 | 2/03 | 1/03 | 4/02 | 3/02 | 2/02 | 1/02 | 4/01 | 3/01 | 2/01 | 1/01 | 4/00 | 3/00 | 2/00 | 1/00 | 4/99 | 3/99 | 2/99 | 1/99 | 4/98 | 3/98 | 2/98 | 1/98 | 5/97 | 4/97 | 3/97 | 2/97 | 1/97 |
Рекламные Идеи 3/03

Рекламные Идеи 3/03

От редактора

Исследования

Юлия Бурлакова
Брэнды – это старые мифы о главном

Young&Rubicam создали свой собственный метод качественного исследования брэндов, взяв за основу архетипы, описанные Карлом Юнгом. Высшая цель метода – управление Значением Брэнда, позволяющее уверенно смотреть в будущее.
Анализ брэнда производится на основании мифологизированных героев и Карты метода. На карте – тринадцать позитивных архетипов, расположенных на осях Разум-Эмоция (Thought-Emotion) и Материя-Энергия (Substance-Energy), соединяющихся в точке отсчета – Душа (Spirit).
Архетипы дают интуитивный, доступный язык для описания и обсуждения сущности брэнда с потребителями и креативщиками. Подробный рассказ о методе сопровождается примерами.


Елена Петрова
Для чего брэнд-менеджеру знать про архетипы?

Использование шаблона мифа позволяет придать хаотичным фрагментам опыта эффект узнаваемости и предсказуемости. Приписываем брэнду знакомый (или кажущийся знакомым!) образ, и "машина для принятия решений на основе выскоконтекстуальных методов обработки информации" готова к работе!


Андрей Надеин
The Added Value: "Самое важное – понять, почему брэндинг работает"

"Brand Vitality – это новый уровень мыслительного процесса, который может использоваться для маркетинговых решений во всех странах" – говорит один из руководителей компании The Added Value Дэвид Николс – "Это лучший способ измерить ситуацию на рынке брэндов".

Метод позволяет ответить на следующие вопросы: "Что думают о брэнде потребители?", "Приобщает ли брэнд новых покупателей?", "Развивается ли он?". С помощью него возможно оценить "жизнеспособность" брэнда, что чрезвычайно важно для собственников. В статье вы найдете описание структуры метода. Среди клиентов The Added Value, для которых применялся метод Brand Vitality: Levi's, Remy, BBC, Unilever, Guinness.


Рекламные кампании

Александр Шевелевич
Игра шарами… в провокацию

Кейс-стади рекламной кампании для бильярдного клуба. Авторам ушли от бильярдных стереотипов, создав стильный ролик, а-ля любительское кино. Череда кадров показывает сценки, подсмотренные на улице: мужчины, которые носят руки в карманах. Камера все время регистрирует жизнь «ниже пояса, но выше коленей». Ролик вызвал волну обсуждений, попал в шорт-лист Международного фестиваля рекламы Golden Drum в Словении, получил третье место на фестивале «Идея!» в Новосибирске.
Комментарии – редактора по психологии журнала "Рекламные Идеи" Елены Петровой.


Лев Кощеев
Как взорвать рынок? Стань испытателем!

Рекламная кампания для регионального оператора «Екатеринбургская Сотовая Связь» получила награду на фестивале малобюджетной рекламы «Идея!2003» в Новосибирске. Оператор предложил бесплатное тестирование сети, что создало положительный имидж компании, которая заботится о качестве связи и внимательно относится к пожеланиям абонентов. Это прекрасный пример отношения к потребителям как к союзникам для продвижения брэнда.


Юлия Бурлакова
Сеть магазинов ICA: реклама интересней сериала

Шведский брэнд ICA (розничная сеть магазинов по продаже продуктов питания и предметов первой необходимости) страдал размытостью образа. Но четкая стратегия плюс неожиданная рекламная кампания – и о, чудо! – появилась ярко выраженная индивидуальность. Брэнд стал цельным, повысились продажи, а Швеция… не отрывается от телевизора! Рекламный сериал ICA снимает стресс, который зрители испытывают от традиционных роликов, ведь кампания ICA пародирует рекламу как таковую. И не только рекламу, но и многочисленные приемы стимулирования сбыта, проявления корпоративной культуры.


Creative Club

Андрей Надеин
Реклама нового типа на фестивале "Каннские Львы"

В этом году всемирный фестиваль рекламы Cannes Lions отметил свое 50-летие. Подумать только: в том самом году, когда Россия переживала смерть Сталина, на французской Ривьере люди со всего мира пили шампанское во славу рекламного творчества!

Редакция Рекламных Идей" побывала в Каннах, чтобы рассказать вам о новейших тенденциях рекламы, которые можно высказать в двух словах: игра и развлечения.

За этими словами – довольно широкий пласт изменения жизненных стилей современных потребителей, а также целый рад впечатляющих примеров. Широкая панорама современной рекламы – на 30 иллюстрированных страницах репортажа.


Андрей Надеин
Lurzer's TV Archive: свежие ролики со всего света

В журнале печатаются особенные, экстраординарные работы, определяющие современные тенденции рекламы. А также тенденции в области видеорекламы, интервью со знаменитыми режиссерами. К журналу прикладывается диск с 70 работ, которые, по мнению редакции, должна быть показана всем, кто работает в рекламе. В статье – подробный рассказ о №4/2002 с примерами рекламы.


Маргарита Васильева
Иван Захариас: "Документальность очень важна в рекламе"

Интервью со знаменитым рекламным режиссером из Чехии. Работы Захариаса получали призы на Golden Drum, в Каннах, D&AD и другие международные награды. Он успел побывать "лучшим рекламным режиссером Великобритании". Среди его лучших работ – ролик "Врач" для Stella Artois, «Опасно срезанные джинсы Levi’s», "Рожденный свободным" для Land Rover Freelander, фильм-мистификация о несуществующая продакшн-студии Absolut в стиле индийского кино. Захариас предпочитает "документальный" подход в рекламе, считая его наиболее перспективным.


Jan Burney: Lurzer's Archive
Поставить на Баджена

Перевод интервью со знаменитым режиссером Фрэнком Бадженом. Всем известны его ролики "Бег в тени" и "Пятнашки" для Nike, "Возвращение героя " для Stella Artois, "Перекручены, чтобы хорошо сидели" для Levi’s Engineering Jeans, "Потрись" для Levi's, "Поставь на черную" для Guinness. Баджен делится взглядами на рекламу и секретами своей "кухни".


Илья Мирский
Идея в чистом виде – всесильна!

Репортаж и обзор работ седьмого фестиваля малобюджетной рекламы «Идея!2003» (Новосибирск). В этом году было выставлено 896 работ из 54 городов России и СНГ. Наибольшее количество работ состязалось в номинации «Печатная реклама» – 291 работа, против 200 в «Видеорекламе».


Записная книжка

Юлия Бурлакова
В рубрике "Записная книжка"

мы продолжаем публиковать подробные обзоры книг, определяющих сегодня развитие брэндинговой мысли на западе. Обзоры включают в себя короткие интервью с авторами – известными аналитиками современного маркетинга.


Юлия Бурлакова
«Эмоциональный брэндинг» Марка Гобе

Концепцию «эмоционального брэндинга» отличает антропоцентризм, утверждающий, что мера всех вещей – человек. Многие из кейсов, рассказанных в книге – это истории взаимоотношений с заказчиками.

Свой анализ человеческой природы автор строит на четырех столпах, каждому из которых посвящена отдельная глава книги: Relationship (взаимоотношения), Sensorial experiences (чувственные опыты), Imagination (воображение), Vision (видение). В статье – подробный обзор книги.


Юлия Бурлакова
Мои манеры – мое богатство

Рассказ о книге Хамиша Прингла Brand Manners, где он создал особый «макет манер» – залог успешного брэндинга под названием The brand manners book of life, главной целью которой является объединение усилий корпорации в точке встречи с покупателем. Это улучшение жизни потребителя, а, кроме того, получение удовольствия от работы с брэндом всеми сотрудниками компании. Существует четыре уровня взаимоотношений потребителя с брэндом: духовные, политические, эмоциональные, рациональные. Обзор книги знакомит читателя с методом создания "манер брэнда".


Социальный брэндинг

Евгений Мачнев
Как «заработать» на благотворительности или Зачем в Вологде памятник кирпичу?

Благотворительность – это мощный маркетинговый ход. Нужно только правильно его сделать. То есть заинтересовать в своей акции СМИ, расположить к себе целевую аудиторию, наладить контакт с властями. Один из наиболее эффективных – сделать участие журналистов в акте оказания благотворительности интерактивным. Автор статьи создал необычную акцию – запустил слух о появлении памятника кирпичу в Вологде, что повлекло множество статей в прессе.


Над рекламой

Андрей Надеин
Метафора

Брэндинг пересекается с наукой, психологией, искусством... Чтобы создавать крепкие концепции, бывает необходимо погружаться в область базовых вопросов, касающихся бытия вообще и философии. Эта статья – первая из цикла разговоров-эссе на темы, которые спровоцированы современной рекламой. В публикациях будут принимать участие люди из мира науки и искусства. В этом выпуске редактор журнала Андрей Надеин разговаривает о метафоре с русским поэтом Аркадием Драгомощенко. Метафора как инструмент восприятия мира, играет очень важную роль в рекламе и создании брэндов. В статье даются примеры использования метафор в рекламе.


Рекламные Идеи
All rights reserved. Перепечатка материалов сервера без письменного согласия редакции запрещена.
Development and Support by Segmenta media