epica
Рекламные идеи Российский журнал о творческом брэндинге YES!

На сайте 
Подписка
Архив журнала
Архив рубрик сайта
Эксперт клуб
Своя реклама
О журнале / Контакт
Есть вопрос!
Интересные ссылки
English
Поиск статей 

и или
На сайте выложено
1813 статьи Rambler's Top100





Rambler's Top100

Архив

Номер: | 6/11 | 5/11 | 4/11 | 3/11 | 2/11 | 1/11 | 6/10 | 5/10 | 4/10 | 3/10 | 2/10 | 1/10 | 6/09 | 5/09 | 4/09 | 3/09 | 2/09 | 1/09 | 6/08 | 5/08 | 4/08 | 3/08 | 2/08 | 1/08 | 6/07 | 5/07 | 4/07 | 3/07 | 2/07 | 1/07 | 6/06 | 5/06 | 4/06 | 3/06 | 2/06 | 1/06 | 6/05 | 5/05 | 4/05 | 3/05 | 2/05 | 1/05 | 5/04 | 4/04 | 3/04 | 2/04 | 1/04 | 4/03 | 3/03 | 2/03 | 1/03 | 4/02 | 3/02 | 2/02 | 1/02 | 4/01 | 3/01 | 2/01 | 1/01 | 4/00 | 3/00 | 2/00 | 1/00 | 4/99 | 3/99 | 2/99 | 1/99 | 4/98 | 3/98 | 2/98 | 1/98 | 5/97 | 4/97 | 3/97 | 2/97 | 1/97 |
Рекламные Идеи 3/08

Рекламные Идеи 3/08

От редактора

Эксперт-клуб

Андрей Надеин
«Труд» ищет общий язык с читателем



Весной этого года в Екатеринбурге, Челябинске, Ростове и Москве появилась реклама, сделанная явно с намерением перешагнуть рекламные рамки и начать наконец общаться с потребителем. Это газета «Труд» объявила о своем ребрендинге. Помогло ей в этом питерское агентство Great. Андрей Надеин, редактор журнала "Рекламные Идеи" предлагает заглянуть внутрь этой кампании.


Екатерина Мареева
Sprite: эти обманчивые стереотипы!



Недавно стартовала новая рекламная кампания Sprite под слоганом «Забей на жажду! Живи по своим правилам!». Рекламисты нашли верный инсайт, на базе которого, казалось бы, можно построить множество рекламных сюжетов. Но задача оказалась легкой только на первый взгляд. Екатерина Мареева, копирайтер Grey Moscow, анализирует рекламу Sprite.


Ксения Букша
IKEA: как надо делать телевизионные ролики



Мы не верим рекламе, из которой лезет неумело прикрытое рекламное послание. Но верим рекламе, которая демонстрирует подлинные, как будто подсмотренные моменты из нашей жизни. Ярким образцом подобной рекламы является ролик IKEA Because it’s my home — «Потому что это мой дом». Анализирует кампанию Ксения Букша, зам. редактора журнала "Рекламные Идеи".


Елена Петрова
Прокладки Kotex: девушка и ее «бобер»

 

Что это — антигламур или детская наивность? Новая реклама прокладок Kotex с забавно визуализированным женским органом не случайно стала предметом обсуждения. Похоже, что она обозначила конкретный тренд, к которому стоит присмотреться внимательно. Редактор по психологии журнала «Рекламные Идеи» Елена Петрова анализирует рекламу Kotex.


Зараза

Андрей Надеин
Ксения Букша
Двусторонние коммуникации




Практические психологи любят устраивать разнообразные странные тренинги. Один из возможных вариантов — предложить участникам организоваться в команды по пять-шесть человек и идти на улицу зарабатывать деньги. Причём — именно вместе, командой! Практика показывает, что денег в итоге люди приносят немного, но горячо благодарят психолога за то, что он помог им сплотиться. А также — за бесценный «уличный» жизненный опыт.

Действительно, попробуйте сами ответить на такие непростые вопросы. Как привлечь внимание толпы, бредущей по своим делам? Как избавиться от застенчивости и научиться кричать о себе в мегафон? Или говорить тихо, но так, чтобы люди слушали!

Если набраться смелости и попробовать, то можно научиться вливаться в стихию улицы, как это делают музыканты, художники и бродячие акробаты. И получать теплую человеческую реакцию в ответ. Любому бренду это только на пользу!

Читайте новую подборку примеров двусторонней коммуникации с потребитлем.


Кейсы

"Рекламные Идеи"
Кейсы конкурса EFFIE во Франции



Конкурс EFFIE France оценивает, как и все конкурсы EFFIE, рекламные кампании с точки зрения их эффективности. Это основной критерий, и только потом учитываются креативные находки и нестандартные решения в области медиа. В 2007 году были определены 12 победителей — мы их тщательно изучили и решили рассказать о четырех историях. Эти кейсы определенно заслуживают внимания — кроме, несомненно, высоких результатов все кампании очень позитивные, с большой долей юмора и амбиций. Есть чему поучиться!

Все опубликованные кейсы снабжены аналитически-тренинговым блоком "Ключ к Идее":


"Рекламные Идеи"
Кейсы конкурса EFFIE в Германии



GWA объединяет агентства, работающие на рынке Германии. Вот уже 25 лет эта ассоциация проводит в своей стране конкурс EFFIE, награда которого является самой престижной национальной наградой в области маркетинговых коммуникаций. Мы выбрали из числа победителей и финалистов конкурса восемь кампаний, в которых есть любопытные идеи.
Возможно, именно эти кейсы помогут вам в работе!

Все опубликованные кейсы снабжены аналитически-тренинговым блоком "Ключ к Идее":


"Рекламные Идеи"
meinestadt.de: города нараспашку

 

Как укрепить позиции интернет-портала на национальном рынке? Кроме хорошего продукта нужна еще и заметная рекламная идея. Рекламисты нашли эффектное решение, буквально визуализировав выражение «открытый город». Агентство: NORDPOL+ HAMBURG, финалист German Effie 2007.


"Рекламные Идеи"
Volvic: из одного литра воды — десять

 

Вернуть доверие лояльных покупателей известному бренду питьевой воды помогла благотворительная программа. Рекламисты нашли максимально понятную прямую формулировку помощи — это вызвало доверие покупателей и способствовало запоминанию рекламы. 

Креативное агентство: GRAEBERGRETHERUNDSTEY, стратегическое агентство: GOODBRAND&CO, медиаагентство: 21TWENTYONE, PR-агентство: ACHTUNG KOMMUNIKATION, финалист German Effie 2007.


"Рекламные Идеи"
Almette: свежий ветер с гор



Современная реклама пытается обойтись без слов — все сообщение понятно из картинки.
 

Продвигать мягкий сыр среди молодежной аудитории — занятие неблагодарное. Надо совместить нежность, присущую продукту, с жесткостью молодежной рекламы. У рекламистов из Jung von Matt это получилось благодаря точно найденному визуальному образу.


"Рекламные Идеи"
Eucerin: долой инъекции!

 

Позиционирование — ключевое решение для рекламы. Когда становится ясно, что
именно надо сказать потребителю, форма послания находится как бы сама собой. Именно так произошло с кремом Eucerin — верное позиционирование в короткие сроки сделало его популярным. Агентство: DRAFT FCB (Гамбург), приз: «СЕРЕБРО».


"Рекламные Идеи"
IKEA: нет слова «надо» — есть слово «можно»



IKEA пришла «со своим уставом в чужой монастырь». В Германии, стране, где порядок возведен в ранг божества, IKEA выступила против принуждения — за свободу личности поступать как вздумается. И как всегда, победила!

Агентство: JUNG VON MATT AG (Гамбург), финалист German Effie 2007


"Рекламные Идеи"
Postbank: «владей мячом»


 
Спорт, как и секс, продает. Найти же новый способ показать бренд спортивным спонсором — дело трудное. А еще труднее сделать это органично — чтобы товар или услуга уместно смотрелись в спортивном контексте. Похоже, что рекламистам, которые делали кампанию для Postbank, это удалось. 

Агентство: BBDO (Дюссельдорф), финалист German Effie 2007


"Рекламные Идеи"
Allianz — ваша надежная копилка



Иногда простые решения оказываются сильнее умных. Не мудрствуя лукаво, страховая компания Allianz добавила к своему хорошему продукту ясный символ — и получила внушительный рыночный результат. А рекламисты получили «золото» на национальном конкурсе EFFIE. Агентство: ATLETICO INTERNATIONAL ADVERTISING (Барселона), приз: «ЗОЛОТО»


"Рекламные Идеи"
BMW хDRIVE — умная полноприводная система



Мы пользуемся сложными вещами, не зная, как они устроены. Вы знаете, например, как работают полноприводные системы современных автомобилей? Этот кейс — еще один пример того, когда простое визуальное объяснение сложной темы позволило привлечь внимание публики и обеспечить заметный прирост сбыта. Агентство: JUNG VON MATT (Гамбург), приз: «ЗОЛОТО»


"Рекламные Идеи"
Dim: «откройте» ноги заново



В этой кампании была поставлена цель возрождения привязанности к чулкам. И для того, чтобы привлечь внимание молодых девушек, рекламисты заглянули им под юбки. Конечно, не по-настоящему, а только на рекламных плакатах, но этого хватило, чтобы завербовать целую армию новых потребительниц. Агентство: PUBLICIS CONSEIL, приз: EFFIE FRANCE 2007


"Рекламные Идеи"
Nespresso: на вас работает секс-символ

 

Как с помощью одного ролика рассказать о новом кофейном аппарате Nespresso? Оказалось, нужен правильный персонаж! Им стал секс-символ и любимец женщин во всех странах — Джордж Клуни. Его актерские способности использованы были только слегка, главным же оказалось само его присутствие в кадре. Агентство: MCCANN ERICKSON PARIS, приз: EFFIE FRANCE 2007


"Рекламные Идеи"
Neuf: как продвинуть три услуги сразу



Интернет, телефон, цифровое телевидение... Как сделать рекламу, которая бы двигала
все услуги сразу? Оператор Neuf решил, что здесь может помочь юмор. И правильно! Кроме того, что люди начали звонить по нужному номеру и заказывать услуги, они еще и пересказывали сюжеты роликов. Агентство: .V., приз: EFFIE FRANCE 2007


"Рекламные Идеи"
Без Tefal — жизни нет!


 
У производителя бытовой техники и посуды Tefal очень много различных товаров: утюги, сковороды, чайники. Рекламное агент ство объединило их с помощью одного послания - «Без Tefal в доме не обойтись», а затем проиллюстрировало смешными бытовыми зарисовками. Агентство: PUBLICIS CONSEIL, приз: EFFIE FRANCE 2007


Креатив

Ксения Букша
Разрыв стереотипов продолжается



У многих рекламных агентств есть своя мантра. Мантра агентства TBWA
-- Disruption.Это особая технология, позволяющая перерабатывать стереотипы о продуктеи бренде в нечто свежее и работающее. Автор технологии Disruption, Жан-МариДрю, написал о ней уже третью книгу. Она называется «How Disruption Brought Order:The Story of a Winning Strategy in the World of Advertising» -- «Как технология разрывастереотипов принесла порядок: история выигрышной стратегии в мире рекламы». 

Если первая книга была рассказом о методе, а вторая сборником кейсов, основанных
на его применении, то третья — это история успеха компании TBWA, превратившейся в одно из крупнейших мировых сетевых агентств. Читайте подробный обзор книги, а также несколько кейсов, сделанных с использованием технологии Disruption.

Qashqai: автомобиль — это новый скейтборд



В феврале 2007 года
Nissan Europe выпустила новый кроссовер-хэтчбек под названием Qashqai. Он должен был при поддержке TBWA стать альтернативой Volkswagen Golf, который был лидером категории в течение 30 лет... В итоге кампании, о которой идет речь, бренд имел оглушительный успех по всей Европе: с марта 2007 года по февраль 2008-го продажи составили 130 000 экземпляров.

Водка ABSOLUT: мечта об абсолютном мире



Ничего особенного в этой водке нет, а между тем её пьёт весь мир. Как поговорить
о своём лидерстве, избегая пафоса и позволяя высказаться потребителю? Тем более что люди привыкли видеть рекламу ABSOLUT, построенную на форме бутылки. Снова нужен «разрыв стереотипов»! Решением стала глобальная кампания «In An ABSOLUT World» («В мире “Абсолюта”»).

Pril: что можно увидеть на днище кастрюли?

Популярное средство для мытья посуды Pril помогло водителям на индийских парков-
ках (Ченнаи, Южная Индия) с помощью суперостроумного и, главное, дешёвого средства.

Eurostar: рейс «Из паба — в кафе»

Поездка из Лондона в Брюссель на поезде «Евростар» занимает не три часа, как было
раньше, а 1 час 51 минуту. Так что две страны теперь фактически слились в один город. Агентство TBWA Brussels сумело найти прекрасный визуальный образ для этого факта.

McDonald’s: «Арт-Мил»

Все знают детскую коробочку «Хэппи-Мил» — там обычно бывает несколько кури-
ных котлеток, кортошка и напиток, и еще мороженое. Чтобы придать её продажам небольшое ускорение, голландское TBWA привлекло к делу маленьких девочек и мальчиков, которые любят рисовать фломастерами. 

День без машин



Бразильский город Сан-Паулу — место весьма грязное. Прежде всего, из-за трафика. Было решено провести «день без машин», чтобы воздух в городе хоть на время стал почище. Но как подать это сообщение?


Андрей Надеин
15 трендов, замеченных в рекламе



"Больше народу прочло эту футболку, чем твой блог"
 

Тренды можно увидеть не только в отчетах трендвотчеров или на улице, но и в рекламе. Рекламисты сейсмочувствительны, у них случаются глубокие инсайты — и тогда эти провидцы воплощают нарождающиеся тренды в своих принтах и роликах. Как нам кажется, мы поймали 15 таких «ласточек»! Кто знает, может быть, какие-то из этих идей скоро породят волну подражаний — когда тренд войдет в полную силу. Среди редакционных находок: «уродливое — красиво», «антиреклама как реклама», «быть умным престижно», «флорофилия», «грустная правда» и «купить, чтобы выбросить». Читайте и смотрите в журнале!


"Рекламные Идеи"
Жан-Мари Дрю: «Невозможно строить бренды, мысля о них линейно»

 

Жан-Мари Дрю – председатель правления TBWA Worldwide: "Мир, в котором существует Disruption, изменился. Век цифры всё перевернул. Благодаря Интернету судьба компании может измениться за одну ночь..."

Журнал «Рекламные Идеи» задал ему несколько вопросов о его третьей книге «
How Disruption Brought Order: The Story of a Winning Strategy in the World of Advertising», о том, что значит Disruption для современного агентства, а также о России и о семейной жизни. Сделать это интервью нам помог парижский журналист Марк Тунгейт.


Андрей Надеин
10 идей для рекламы магазина



Все уже привыкли к тому, что на улицах время от времени появляются щиты с призывами посетить магазин и декларацией низких цен. Смотрим на скидки — ага, стоит заехать! Если, конечно, не врут… Вообще-то, надо проверить уровень цен в других магазинах — может быть, стоит поехать совсем в другое место. Ну так и есть! Этот порочный круг в рекламе ритейла можно нарушить, обратившись к новым идеям. Давайте попробуем!


Сергей Горонович
15 условий успешной рекламной акции



Самый распространенный сценарий акции по привлечению покупателей сделан по схеме: купил товар — получи дополнительный бонус. Успех такой акции в огромной степени зависит от того, как к ней подготовились. Здесь как в рыбалке: опытный рыбак все тщательно обдумает — куда ехать, что в это время года ловится и на какую приманку. Если надо, то предварительно прикормит место будущего лова. Не забудет о запасных крючках, поплавках, лесках. В общем, постарается предусмотреть все, вплоть до лунных «приливов и отливов»! Так и в маркетинге — если следовать правилам, можно добиться увеличения продаж в 2—3 раза.


Ксения Букша
Налей и отойди: почему реклама порождает пародии



«Привет, я — Дирол. Давай 100 баксов, и твои зубы будут в порядке!»
«Каждый сотый «Тампакс» – с сюрпризом-хлопушкой»

Пародия – это знак славы. Народ продолжает раскрутку бренда, порождая штаммы «рекламного вируса». Но давайте разберемся — почему это происходит? Может быть, имеет смысл целенаправленно заняться созданием рекламы, которая будет порождать анекдоты
и пародии? Читайте обзор 7 причин – 7 принципов создания рекламы, которая способна «пойти в народ».


Культура

Анастасия Белоусова
Анна Добросовестнова
Восприятие своего возраста потребителями, относящимися к разным психотипам

 

Сегментация потребителей по их жизненным ценностям — прогрессивный метод,
в том числе потому, что дает богатый материал для маркетинговых решений. В этойстатье авторы знакомят читателя с особенностями периодизации жизненного путикак раз в зависимости от направленности ценностного поля потребителя.

Статья основана на данных, полученных в ходе межрегионального исследования, проведенного компанией WorkLine Research совместно с рекламным агентством BBDO, в котором принимали участие представители так называемого «нижнего среднего класса» (low middle class).


Рекламные Идеи
All rights reserved. Перепечатка материалов сервера без письменного согласия редакции запрещена.
Development and Support by Segmenta media