Архив

Анкеты исследовательских фирм Санкт-Петербурга, предоставивших материалы для публикации в этом номере журнала YES!

В Италии реклама красива, прозрачна по замыслу и очень оптимистична.. Можно сказать, что почти вся она - на мажорных нотах. ... прежде всего следует отметит ее эстетичность.. Во-вторых для итальянской рекламы характерна замечательная и нетипичная в России черта: итальянцы часто делают рекламу как подарок аудитории. В-третьих, итальянцы большое внимание уделяют социальной рекламе.

получить статью

Автор говорит о тенденции в современной рекламе, которая выражается в том, что рекламисты все чаще обращаются к потребностям и качествам индивида, связанным с его социальной самореализацией.

получить статью

"Три дня в середине мая я старалась с утра до поздней ночи не пропускать рекламные блоки по всем центральным каналам и записывала все, что слышала с экрана. Результаты поражают..."

получить статью

-

получить статью

Что такое "мозговой штурм" и этапы его проведения.

получить статью

PR-агентство Ketchum предлагает несколько приемов для повышения эффективности сеансов мозгового штурма при решении задач в области PR.

получить статью

Естественно, никаких определенных критериев оценки рекламной идеи не существует и существовать не может: Ведь восприятие рекламы (как и любого произведения) субъективно. И все же, обобщая существующий опыт, можно назвать три простых качества, которые обычно отличают удачную рекламу от неудачной: прозрачность идеи, запоминаемость, красота.

получить статью

Креативные директора ряда наиболее интересных рекламных агентств и дизайн-студий Москвы отвечают на вопросы о том, как идеи рождаются, оцениваются и внедряются.

получить статью

В 1997 году на конкурс было подано рекордное количество заявок - 4481 работа от 666 компаний. Больше всего призов получили рекламисты Великобритании. Лидируют также Германия, Испания, Франция, Голландия, Швеция. Из сетевых агентств наиболее результативным оказалось DDB, взявшее 7 призов. Только 2 работы из России вошли в число финалистов ( РА "Бегемот" и "Premier SV"). "Золото Эпики" получил итальянский 60-секундный фильм "The Challenge" ("Вызов"), рекламирующий обувь Superga.

получить статью

-

получить статью

Эндрю Роллинз, организатор и президент знаменитого рекламного конкурса Epica Awards, отвечает на вопросы журнала "YES!"

получить статью

16 ноября в лондонском отеле Royal Lancaster состоится награждение победителей XIII ЛОНДОНСКОГО МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ РЕКЛАМЫ (LIAA). Сегодня это один из самых динамично развивающихся и популярных смотров рекламного творчества, на который в прошлом году было представлено 15780 работ из 78 стран.

получить статью

-

получить статью

-

-

-

-

-

Постановка маркетинговых целей на практике. Стратегические и тактические цели. Кто ставит цели - руководитель или маркетолог? "Ноу-хау" в маркетинге - что это? Оценка результатов маркетинговой деятельности. Интуиция вместо маркетинга. Объединяющая функция цели.

получить статью

Затраты на директ-маркетинг во всем мире растут с каждым годом. В России, по некоторым оценкам, рост активности в сфере директ-маркетинга сейчас измеряется сотнями процентов, то есть происходит увеличение затрат каждый год в несколько раз. Тем не менее, специалисты в этой области утверждают, что директ-маркетинг - это не реклама. Его эффективное использование требует иных методов, стилистики и философии бизнеса.

получить статью

Какие проблемы в креативе выходят на первый план? Ключевым, по мнению М. Гринфельда, бизнес-консультанта, координатора совета тренеров НЛП Ассоциации эриксоновского гипноза и НЛП, является решение глубинных проблем, которые есть у заказчика. А его недовольство лишь симптом, который после этого легко устраняется.

получить статью

Отрывок из книги Василия Шишкина, который занимается вопросами разработки и использования товарных знаков с 1994 года, является автором многих известных знаков. В ходе настоящего исследования автор встречался с десятками ведущих дизайнеров в Москве, Санкт-Петербурге и Киеве.

получить статью

Какие способы исчисления рекламного бюджета используются на практике. Почему используются именно эти способы. Как производится учет всех статей расходов и насколько точно удается просчитать возможные затраты, чтобы все планы были реализованы в срок в запланированном объеме.

получить статью