Архив

Конкурс IPA Effectiveness Awards – это выставка идей, имеющих коммерческую силу. Британский Институт практиков рекламы (IPA) проводит его уже двадцать лет. Участники конкурса должны доказать, что их рекламная кампания – доходная инвестиция. В 2004 году в правилах конкурса было сделано важное изменение: с этого года в конкурсе IPA могут участвовать и те агентства, которые членами IPA не являются.
Читайте описания наиболее интересных кампаний:
Энергетические завтраки Weetabix

получить статью

Интрига развивалась в информационном пространстве латвийской столицы в течение месяца. Все знали, что 31 октября, в Хеллоуин, что-то произойдет… В назначенное время, в середине дня, к ужасу посетителей сети, произошел «обвал» одного из самых популярных рижских Интернет-порталов. Через несколько минут он предстал в новой версии целым и невредимым. Так началась кампания по перепозиционированию брэнда Apollo

получить статью

Рынок Германии пресыщен. Тем не менее, немцы не перестают удивлять интересными маркетинговыми решениями. В этом году выигрывал тот, кто смело применял новые нетрадиционные виды коммуникаций. Читайте рассказы о наиболее интересных кампаниях – победителях немецкого EFFIE:
Пиво Krombacher: страж африканского леса

получить статью

Кетчуп Heinz: зажигательный праздник во рту

получить статью

Кампания против курения: сигареты с жиром

получить статью

Direct Line: симпатичный красный телефончик

получить статью

The Guardian: солидные нонконформисты

получить статью

Honda – друг человека. Вариации для 85 деталей

получить статью

Салфетки Bounty в руках сильных домохозяек

получить статью

Lynx pulse: танцевальные принадлежности

получить статью

Полиция – это то, о чем вы всегда мечтали

получить статью

Изощренный искуситель Virgin Mobile

получить статью

Volkswagen 150 bhp Golf GTI: не забудь, что это дизель!

получить статью

GQ – журнал для настоящих джентльменов

получить статью

Банк Deka: исполнение заветных желаний

получить статью

HLX.COM: вы уже летали на такси?

получить статью

Мобильный O2: сила в имени

получить статью

Меdia Markt: лукавый ковбой против высоких цен

получить статью

Financial Times в Германии: узнайте, что будет важным!

получить статью

Можно ли создать простую технологию создания рекламы? Однажды решив, что тайна творчества непостижима, мы все же не оставляем попыток найти инструмент, который поможет рекламистам хотя бы активизировать творческие способности. Знакомьтесь: Adpack – креативная колода карт, которую придумал Руди Лабордус из Австралии.

получить статью

В репортаже с фестиваля: подробный рассказ о лекциях и мастер-классах, анализ фестивальных работ и тенденций. Основная тенденция – поворот креатива в сторону поиска и создания новых медиа.

получить статью

Медиа-стратегия – это комплекс мероприятий, проводимых в СМИ для достижения коммуникативных целей рекламной кампании. Что же представляет из себя процесс разработки медиа-стратегии? Какие есть модели? Как разработать медиа-план для новой марки?

получить статью

.

получить статью

Что нужно для того, чтобы праздник получился? Нет, бюджет тут не главное! Бывает, что затраты скромные, а веселье рекой льется. А бывает, что денег потрачено сверхмеры, а гости только пьют, о делах разговаривают, и стремятся поскорее уйти. Ведь люди тайно ждут не еды-питья и «звезд», а праздничной атмосферы. О том, как ее создают, читайте в статье специалиста по корпоративным праздникам.

получить статью

В 2004 году прошел первый в России конкурс эффективности социально-маркетинговых кампаний «Индекс Бренда». Победители хороши тем, что демонстрируют один и тот же принцип, когда бизнес говорит людям: давайте помогать вместе! В статье рассказываются две поучительные истории:
МТС: SMS – Sамое Mобильное Sпонсорство
Росбанк: Ну и я свои пять копеек!

получить статью

Рекламная кампания пива «Сокол» обратила на себя внимание в профессиональной среде, породив горячие споры. Она интересна новизной концепции. Кампанию комментирует Елена Петрова, предлагая понять механику процесса.

получить статью

Что же такое кратив, и как найти свой путь? Зарисовка креативного директора рижского агентства Zoom!

получить статью

На примере одного журнального рекламного макета автор показывает: как исправлять ошибки в рекламных решениях, как «дожимать» удачные решения, усиливая их и как «вытаскивать» из готовых красивых решений неосознаваемые творцом формулы и приемы, которыми он пользовался.

получить статью

Рассуждения о том, «что есть креатив, и почему его обожествляют люди» (особенно трудящиеся в рекламных агентствах), возможно, уже набили оскомину. Тем не менее, каждый сезон добавляет материала и невозможно оставаться в стороне. Автор анализирует типичные заблуждения рекламодателей.

получить статью