Архив

13 me Rue (Тринадцатая Улица) – еще один популярный канал французского кабельного телевидения, рассказывающий про преступления и детективные расследования. Перед началом кампании канал хотел напомнить зрителям о себе и заявить: он остается основным криминальным каналом, несмотря на то, что на телевидении появилось множество подобных предложений

получить статью

Французский телеканал Canal+ планировал провести массированную рекламную кампанию на телевидении. Публику решили взять при помощи испытанного средства – юмора. Ролик, который сделали в BETC Euro RSCG, получился смешной и абсурдный одновременно.

получить статью

В марте 2006 года на телевизионных экранах Франции появились новые ролики для воды Badoit. Это был стратегический поворот в длительной истории рекламы газированной воды: руководство компании решило, что привычное послание о здоровье и пищеварении уже всем набило оскомину.

получить статью

Кино должно увлекать зрителя – иначе что это за кино? А уж кинофестиваль должен иметь такую рекламу, чтобы вся пресса говорила об этом, а зрители обсуждали: «Ты уже видел? Ну и как тебе?» Реклама кинофестиваля – как раз такой случай, когда маркетинговое решение должно быть на высоком художественном уровне. Мало того – становиться событием.

получить статью

Вечные темы – борьба за власть, жизнь и смерть, обучение молодого поколения, межкультурные распри – были подняты в рекламной кампании известного интернет провайдера и проводника AOL (America on line). Конечно, это была спекуляция на базовых чувствах, но такая действенная!

получить статью

Телевизионная культура достигла заметных успехов в оглуплении народов – настало время, когда чтение книг приходится рекламировать. Пока у румынского государства руки не доходят до решения этой социальной задачи, за дело берутся те, кому это выгодно – продавцы книг. И достигают успеха. Благодаря рекламной кампании «Книги, о которых мы слышали» ярмарка Bookfest получила признание общественности всей Румынии.

получить статью

Сделать телеканал более востребованным, в конечном смысле среди рекламодателей – задача понятная и уважаемая. Любовь зрителей, конечно, важна. Но важнее то, что благодаря оригинальной рекламной кампании, MTV Romania удалось продать на 60% больше эфирного времени, чем за тот же период прошлого года.

получить статью

Фирменный символ мобильного оператора Heyah – красная мультяшная ладошка, которая как бы приветствует вас: «Хей!» Удачная находка – гораздо лучше, чем яйцо МТС. Лучше, потому что с ней можно играть практически бесконечно. Ладошка уже помогла оператору быстро выйти на польский рынок («Heyah! – привет от мобильного оператора», «Рекламные Идеи» №1/2005), и вот теперь стала основой новой рекламной кампании бренда – еще более нестандартной.

получить статью

Банк GE Money – часть компании General Electric и четвёртый по величине банк в Чехии.
Во всём мире у банков одни и те же проблемы с имиджем: их считают большими, медлительными, сложными, бюрократическими структурами. Эта остроумная кампания резко сократила дистанцию между банком и потребителем. Российская кампания по сравнению с чешской «отдыхает».

получить статью

Агентство McCannes Erickson сделало рекламную кампанию для Fit Lax – нового бренда компании Belupo, одного из крупнейших фармацевтических производителей Хорватии. С миниатюрным бюджетом, годящимся лишь «на булавки», они влезли на рынок, переполненный конкурирующими марками средств похудения – и достигли успеха. Помогло, как всегда, мышление в русле новых медиа.

получить статью

Мебельная компания Momax и раньше обращала на себя внимание своей рекламой – особенно, когда пародировала стиль IKEA. И вот теперь устроила провокацию на улице. А что еще остается маленьким компаниям? Как говорится, смелость города берет. В данном случае это был город Вена.

получить статью

Еще одна рекламная кампания для популярного музыкального канала. На этот раз из Финляндии. Надо было привлечь внимание к MTV3, воспользовавшись поводом – сменой дизайна канала. Что же такое придумали рекламисты, получившие «Серебряный барабан» конкурса Media Awards?

получить статью

Пример элегантной акции, которая позволила быстро запустить модный журнал на рынок. Вместо дорогостоящей наружной рекламы и телевидения рекламисты использовали то, к чему каждый день обращаются взоры целевой аудитории – витрины модных магазинов города.

получить статью

Примеры, когда дизайн становится главным маркетинговым рычагом, всегда впечатляют. Очередная история из Германии: авиационная компания Lufthanza слегка изменила внешний вид самолетов – и попала на первые полосы мировых газет. Читайте о том, как это было.

получить статью

Реклама кинофильма «Restart», вместо того, чтобы появиться на афишах и по телевидению, вышла прямо «в народ». Кампания была настолько провокационной, что не всегда можно было понять, вымысел это или правда. Это и было замыслом рекламистов – создать связь между сюжетом фильма и реальной жизнью. Похоже, им это удалось!

получить статью

Когда простой символ становится предметом для визуальной игры, он может высвободить мощный рекламный потенциал. Так и произошло в Словакии, где надо было донести до населения, в общем-то, скучное сообщение – о новом энергетическом тарифе. Символом с мощным потенциалом стала простая электрическая розетка.

получить статью

Рекламные решения иногда находятся прямо у вас под рукой – достаточно только протянуть эту руку. Вот история о том, как, не затратив ни цента, рекламное агентство получило внимание профессиональной прессы и благосклонность жюри фестивалей. «Серебряный барабан» на Golden Drum – это высокая награда!

получить статью

Budweiser Budvar нашел энергичную и долгоиграющую рекламную идею в области патриотизма. Для этого пришлось ввести в рекламу иностранцев – что и сработало великолепно. В новом фрагменте кампании, о котором пойдет речь, пивной бренд использовал один из самых патриотических моментов календаря – догадайтесь, какой?

получить статью

.

получить статью

На последнем ММФР агентство R&I Group выступило с шоу-лекцией «Провокационный маркетинг как способ самопродвижения». То, как было подготовлено мероприятие, говорило о продуманности и зрелой методике.
О профессиональных секретах провокации мы решили поговорить с руководством фирмы – получилась довольно «прозрачная» технология. Читайте и пробуйте на практике!

получить статью

Влад Васюхин – московский журналист и поэт. Его новая книга «Креативная кухня» составлена из интервью, которые были опубликованы на интернет-портале Sostav.ru, посвященном рекламе и маркетингу. Прежде чем писать рецензию, мы поговорили с автором. А также выбрали для вас наиболее оригинальные мысли книги.

получить статью

Ведущий конкурс европейской рекламы Epica Awards выбрал победителей. Что особенно приятно, среди них – две российские работы. Как происходит борьба идей? Как из фаворитов выбирают, наконец, «Гран-при»? Главный редактор журнала, как участник жюри, рассказывает об этом в своих заметках. В фокусе внимания – основные тенденции рекламы и самые любопытные идеи.

Олег Лапшин комментирует рекламный ролик «Воробей»

получить статью

Владимир Коровкин комментирует рекламный ролик компании Interflora

получить статью

Сергей Зуев комментирует ролики продуктов Saarioinen

получить статью

Марк Горобец комментирует ролик MTV

получить статью

Медийный мир меняется. Благодаря техническому прогрессу коммуникационные возможности возникают повсюду: в ванных комнатах, на заправках, в парках.
Не говоря уж об Интернете. Сегодняшний зритель не удовлетворяется просто зрелищем интересного кино – он хочет полноценного участия. Он хочет обсуждать сюжет и даже менять ход событий. Ему тоже интересно попасть в центр внимания – современный зритель стремится быть на виду, и у него для этого уже есть возможности. И профессионалы ищут способы управлять этим процессом.
Вы можете пустить своего потребителя в мир компьютерной игры, а можете остаться в реальности – устроить перформанс, в котором он примет участие. Он будет крутить педали, чтобы осветить ваш лайтпостер или рассылать вашу рекламу со своего телефона. Только сделайте это действие интересным, сообщите ему смысл.
Медийный мир меняется, и некоторые из традиционных рекламных медиа теряют свои позиции. Но это не повод для паники. Жизнь не останавливается ни на минуту, и она порождает все новые и новые рекламные каналы – они в нашем постоянном обзоре «Зараза».

получить статью

Откуда берутся идеи и вдохновение? Один из источников – дети и тот волшебный мир, который они создают. Механизм детского творчества непознаваем, как природа.
У нас в гостях Константин Бирюков – известный питерский художник-аниматор, директор анимационной студии «Перцемолка».

получить статью

Находить тренды, потребительские инсайты и потенциально успешные бизнес-идеи по всему миру – это модный и востребованный бизнес. Так решили основатели компании Trendwatching.com. За четыре года эта независимая компания, регулярно публикуя отчеты в Интернете и выступая с презентациями, приобрела обширную клиентуру.

получить статью

Агентство Strawberry Frog («Земляничная лягушка») появилось 14 февраля 1999 года, в Валентинов день. Причину и цель появления на свет «лягушки» объясняют желанием защитить рекламную отрасль от неповоротливых динозавров и попыткой встраивать бренды в культурный контекст, провоцируя к ним общественный интерес.

получить статью